禮品行業(yè)的分析
日期：2013-07-29 11:26:00 瀏覽： 關(guān)鍵詞：
禮品
禮品行業(yè)
廣州禮品公司
1、禮品行業(yè)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化
我國許多禮品公司在早期都是"按需生產(chǎn)"，即市場需要什么就生產(chǎn)什么，每一個禮品公司幾乎都是包羅萬象，同類產(chǎn)品競爭激烈。經(jīng)過多年的市場淘汰，禮品公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營，形成專業(yè)化方向細分的趨勢。我們的調(diào)查中碰到的企業(yè)大多有主攻的產(chǎn)品領(lǐng)域，在問z到為什么會發(fā)生這種專業(yè)分化時，一位經(jīng)營者是這樣解釋的：其實并不是我們可以要走專業(yè)化的路，關(guān)鍵是市場決定的。比如我們公司，就是在廚房小家電上有優(yōu)勢渠道，時間長了客戶都知道采購這類商品時要來找我們，但我們在其他渠道沒什么優(yōu)勢，所以來找我們采購其他商品的就很少，慢慢地，我們公司就只能做小家電，被市場改造得專業(yè)化了。專業(yè)化有幾點好處，首先可以降低競爭程度；第二可以把有限的力量投入到某個領(lǐng)域，做的比較精；第三是符合現(xiàn)代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟。
規(guī)范化也是禮品企業(yè)未來發(fā)展的一個趨勢，雖然行業(yè)不規(guī)范仍是現(xiàn)在禮品行業(yè)的存在的一大問題，但它不會永久存在。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，一個成熟有前景的行業(yè)應(yīng)該是規(guī)范的，這一點也是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題，調(diào)查中，有大部分的企業(yè)認為禮品業(yè)未來最大的障礙是行業(yè)標準不規(guī)范，比例遠遠大于其他其他選項。
未來規(guī)范化的行業(yè)應(yīng)該采用先進的管理方式，共享資源,細化產(chǎn)品和服務(wù),創(chuàng)建有實力和影響力的品牌。尤其是加入WTO之后，中國禮品業(yè)還面臨著外資企業(yè)的挑戰(zhàn)，更應(yīng)該強化規(guī)范經(jīng)營，分工合作，走現(xiàn)代化的發(fā)展之路。
2、禮品行業(yè)品牌、個性禮品將是今后禮品市場的寵兒
禮品行業(yè)企業(yè)多而小，品牌意識還不強，像深圳禮品行業(yè)上千多家企業(yè)中，有自己注冊商標的企業(yè)還不到五分之一，甚至六分之一。在現(xiàn)代化的市場中，沒有品牌的商品不會有廣闊的市場。
在對禮品采購者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對知名品牌的聯(lián)想是高質(zhì)量、誠信度高、服務(wù)好。有一部分被采訪者提到，以前對禮品的價格比較看重，質(zhì)量差點無所謂，表面上是省了一點錢，實際上損失更多。消費者也會有這方面的經(jīng)驗，像現(xiàn)在的家電促銷時常會附送一些贈品，但這些贈品質(zhì)量普遍較差，嚴重打擊了消費者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷，所以一些有眼光的廠家現(xiàn)在非常關(guān)注禮品質(zhì)量和品牌，即使大品牌的同類產(chǎn)品價格稍高也會選擇大品牌。如果說在禮品市場初期，客戶關(guān)注的還只是價格和樣式，那現(xiàn)在的客戶對產(chǎn)品的品牌的關(guān)注已經(jīng)越來越強烈了。可喜的是，有很多禮品企業(yè)已經(jīng)意識到了這個問題，開始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會甚至在全行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，評定全市禮品的知名商標。此舉提高了行業(yè)市場競爭力，也提高了企業(yè)保護注冊商標的意識。
個性禮品也是未來需求的一個趨勢，這是由禮品的特殊性決定的。誰都想自己送出去的禮品能夠與眾不同。以前由于具備研發(fā)能力的公司較少，市場上的禮品有同質(zhì)化的傾向，現(xiàn)在隨著禮品行業(yè)的壯大，一些經(jīng)營得好的公司，在市場開發(fā)的同時，有能力加大研發(fā)的力量，關(guān)注客戶的需求。因為它們都已經(jīng)看到，同質(zhì)化的產(chǎn)品因為競爭已經(jīng)被壓低了利潤，高附加值只能出現(xiàn)在好的創(chuàng)意和設(shè)計上。供給與需求的雙向增長使得個性禮品市場日益擴大。
3.禮品將趨于高端化，服務(wù)化，統(tǒng)一化。
